El regreso de la Bombonería Córcega

La Bombonería Córcega volvió al mercado relanzando su imagen de marca con una nueva identidad corporativa que fusiona la tradición y la modernidad.
El establecimiento abrió sus puertas en su antiguo local de Florida 508, y utiliza a la Rosa de Córcega -flor que se encuentra en la isla de Córcega (Francia)- como su ícono de marca.
"Los nuevos accionistas saben que accedieron a lo único que no se soluciona sino con tiempo: trayectoria, prestigio e imagen de calidad dentro y fuera de Argentina. La construcción de una marca como ésta, aun con las mayores inversiones imaginables, no se logra en breve plazo", comentó Salomé Alloggia, encargada de Relaciones Institucionales de la Bombonería Córcega, en diálogo con H&N. Y añadió: "Córcega ofrecía todas las condiciones para su relanzamiento comercial y productivo, y para reafirmarse como top en el mercado. A esas condiciones intrínsecas se sumaron inversiones, equipo humano, talento interno y externo, asesores especializados y experiencia europea".
Consultada acerca del momento y situación en el que se realizó el relanzamiento, Alloggia argumentó: "La Dirección de Córcega no considera que estemos en un período contracíclico. Es verdad que muchos mercados ofrecen signos recesivos, pero el concepto de la marca es que estaríamos en el mercado del chocolate o en el de la alta bombonería, si los definiéramos por atributos. Pero nuestra definición es por los beneficios, no por los atributos.
Estamos en el mercado del placer, de la autosatisfacción, del momento único que nos hace sentir muy bien y únicos. Y también en el de la ternura, el amor, los afectos y el reconocimiento. Esos mercados existen y existirán siempre. Estamos en ellos, somos líderes, y queremos afirmarnos en ese liderazgo".
Así, el negocio aspira a recuperar la posición que ocupó en el pasado, conservando su línea Tradicional y sumando otras tres: Belga, Pequeñeces y Figuras.
La línea Tradicional consiste en bombones macizos y sencillos que se complementan con rellenos -de elaboración artesanal- basados en frutas secas, cremas y dulces.
En cuanto a las acciones de promoción, Alloggia comentó que existen algunas en marcha y otras en carpeta: "Entre otras acciones, ofrecemos promociones en hoteles top y en fechas claves (de enero a diciembre), así como comunicación directa y por las redes sociales y difusión periodística, entre otras. Y en el corto plazo se incursionará en la publicidad radial".