La incertidumbre económica y geopolítica está modificando las tendencias de consumo de viaje en Europa, que muestran una mayor sensibilidad al precio, buscan destinos considerados seguros y recurren cada vez más a fórmulas que les permitan distribuir el coste de sus vacaciones. (Qué son los "nano-retirements" y por qué esta tendencia crece entre los millennials)
Tendencias: el 70% de los viajeros europeos ve la financiación como "fundamental" para viajar
El 43% de los viajeros identifica el precio como principal obstáculo para viajar, mientras la seguridad gana peso y cae el interés por la larga distancia.
Tendencias: más del 50% de los usuarios ha incrementado el uso de pagos a plazos en los últimos seis meses.
En pocas palabras
- Financiamiento: El 70% de los viajeros españoles ve la financiación como fundamental para viajar.
- Tendencias: La incertidumbre económica modifica el consumo de viajes en Europa, priorizando la seguridad y la distribución del coste.
- Comportamiento: El 43% de los viajeros identifica el precio como principal barrera, mientras desciende el interés por la larga distancia.
Resumen generado por Thinkindot AI
El informe State of Shopping 2026 de Scalapay dibuja así un viajero más prudente a la hora de decidir tanto dónde desplazarse como cuánto gastar. El precio aparece como el principal condicionante. Según el estudio de la compañía especializada en soluciones de pago aplazado, el 43% de los consumidores identifica el coste como la mayor barrera para viajar, mientras que el desembolso medio se sitúa alrededor de los 350 euros.
Productos turísticos cada vez más seguros y menos de larga distancia, según las tendencias recogidas por Scalaplay
Esta presión sobre el presupuesto está obligando a seleccionar con mayor detenimiento los productos turísticos y a buscar una relación más ajustada entre precio y experiencia.
La seguridad también escala posiciones entre los criterios utilizados para escoger un destino. El 51% de los viajeros consultados la señala como una prioridad, un comportamiento que Scalapay vincula al actual escenario internacional. La combinación de incertidumbre geopolítica y aumento de los costes estaría favoreciendo decisiones consideradas menos arriesgadas y una planificación más anticipada.
Esta cautela tiene su reflejo en la intención de realizar grandes desplazamientos. El porcentaje de consumidores interesados en viajes de larga distancia baja cinco puntos porcentuales, hasta el 59%. Paralelamente, Scalaplay subraya que más del 50% de los usuarios ha incrementado el uso de pagos a plazos en los últimos seis meses. ( Tendencias: así serán los métodos de pago del futuro en el turismo)
España, uno de los países con más crédito en el turismo
El cambio no se limita al mapa turístico. También está evolucionando la manera de asumir el coste de las vacaciones. Más de la mitad de los usuarios analizados por Scalapay asegura haber aumentado durante los últimos seis meses el recurso a sistemas de pago fraccionado, entre ellos las soluciones conocidas como Buy Now, Pay Later (BNPL), que permiten repartir una compra en varios pagos.
La tendencia resulta especialmente visible en España, donde el 70% de los consumidores incluidos en el estudio considera la flexibilidad en el pago como el principal factor a la hora de efectuar una compra. En turismo, caracterizado habitualmente por operaciones de mayor importe que otras categorías de consumo, estas fórmulas adquieren especial relevancia en reservas de elevado valor, entre ellas las comercializadas por agencias de viajes.
Las reservas de viajes se mantienen, pero con nuevos comportamientos
Los datos de Scalapay apuntan igualmente a cambios en el momento de efectuar las reservas. Las operaciones vinculadas al turismo mediante este tipo de soluciones presentan una concentración significativa después de la jornada laboral, mientras el mayor control del presupuesto convive con una planificación más meditada.
El consumidor no estaría eliminando necesariamente el viaje de sus prioridades, sino reorganizando el gasto para mantenerlo dentro de sus posibilidades económicas.
Giorgio Moretti, vicepresidente de Scalapay para Francia e Iberia, considera que la seguridad y el control del financiamiento se han convertido en dos elementos determinantes para el viajero europeo. Según el directivo, la evolución registrada por los destinos españoles muestra además cómo la proximidad y la confianza están ganando influencia en las decisiones.
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