Emirates, una de las aerolíneas con más pasajeros de Medio Oriente, ha recibido el oro en la categoría «Best Travel, Leisure & Experience Campaign» de los Global Performance Marketing Awards 2026 por la renovación de su programa de marketing de afiliación en Asia-Pacífico. La aerolínea es la primera compañía que obtiene este reconocimiento, incorporado este año a los premios para distinguir campañas de viajes, ocio y experiencias. (Emirates reduce un 66% su beneficio semestral por el conflicto regional y el combustible)
Esta es la aerolínea con mejor marketing del mundo
Los Global Performance Marketing Awards 2026 reconocen la reorganización del programa de Emirates que elevó un 31% los ingresos del marketing.
Una de las aerolíneas con más pasajeros de Oriente Medio, Emirates, premiada por su marketing.
En pocas palabras
- Emirates premiada: Reconocida en los Global Performance Marketing Awards 2026 por su programa de marketing de afiliación.
- Estrategia exitosa: Renovación del programa elevó los ingresos en Asia-Pacífico un 31%.
- Marketing de rendimiento: Reducción de socios y enfoque en resultados medibles impulsaron la eficacia.
Resumen generado por Thinkindot AI
La actuación premiada se centra en una vía de comercialización relevante para el sector turístico: la colaboración con socios digitales que promocionan la oferta de una empresa y canalizan potenciales clientes hacia ella. En Asia-Pacífico, Emirates compite por estos colaboradores con otras aerolíneas, agencias de viajes en línea y agencias tradicionales.
Emirates, premiada por una estrategia de marketing "eficaz en la inversión"
El principal cambio consistió en revisar la composición de su red de afiliados. La compañía sustituyó un modelo basado en un elevado número de editores y colaboradores por otro con una selección más reducida de socios, elegidos por su rendimiento. El propósito era mejorar la aportación del programa y mantener la eficiencia de la inversión.
La reorganización incluyó también un refuerzo del contacto directo con los colaboradores. Junto a esa revisión de las relaciones comerciales, Emirates concentró los recursos en las acciones que identificó como más eficaces. Ambas medidas formaron parte de una misma estrategia para orientar la actividad hacia resultados medibles. (Emirates amplía su clase Premium Economy a 31 destinos europeos para el invierno)
La reducción del número de socios no impidió explorar otras vías de colaboración. La aerolínea amplió el programa a nuevas categorías de afiliados, combinando una selección más exigente de participantes con la diversificación de los perfiles presentes en su red. La información facilitada no especifica qué categorías se incorporaron.
Los cambios en marketing ayudaron a elevar los ingresos de Emirates en Asia-Pacífico
Según los datos comunicados por Emirates, los ingresos procedentes del marketing orientado a resultados en Asia-Pacífico aumentaron un 31% en un año tras estos cambios. El porcentaje corresponde a esta actividad comercial en la región, por lo que no debe interpretarse como un incremento equivalente de la facturación total de la aerolínea.
La compañía sitúa este tipo de marketing dentro de su estrategia de captación y desarrollo de clientes. Además de generar ventas, busca que la inversión aporte ingresos adicionales y favorezca relaciones comerciales de mayor valor a largo plazo. Este planteamiento amplía la evaluación más allá del resultado inmediato de una campaña.
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