Una noche en el museo

Hace algunos años surgió una tendencia que fue en ascenso: el concepto "art-hotel". Comenzaron a desarrollarse establecimientos que, además de ofrecer los servicios convencionales de alojamiento, también proporcionan un significativo vínculo con el arte.
Este movimiento nació de la mano de Ian Schrager, propietario del hotel Gramercy Park de Nueva York -entre otros establecimientos vanguardistas-, quien manifestó que "todo terminó para los hoteles design" y propuso "cambiar nuevamente las reglas de juego".
Así, en Europa irrumpió un nuevo concepto: los "Hoteles Museo", un sello distintivo que les será otorgado a aquellos establecimientos que cumplan con los dos requisitos en forma paralela. Por un lado, la calidad en los servicios propios de un hotel. Y por el otro, los concernientes a la calidad de museo.
Para obtenerlo, las obras de arte decorativas deberán abarcar todos los espacios del establecimiento -restaurantes, cafeterías, salones y habitaciones- y deberán ser presentadas como si estuvieran realmente en un museo, con el objetivo de que todos los clientes dispongan de la información precisa de cada pieza.
Asimismo, las obras podrán estar conformadas por cuadros, muebles, relojes y objetos artísticos de diversa índole, siempre que abarquen más del 80% del mobiliario del hotel.
Según indica un comunicado de la nueva red, "la obtención de este sello genera una ventaja diferenciadora respecto a los competidores, a través del logro de tres objetivos principales".
En primer lugar, ofrecerle al huésped desde el momento de su llegada la oportunidad de experimentar "un turismo diferente que une cultura y ocio, disfrutando de exclusivos objetos de época en todas las instalaciones que utilice".
El segundo objetivo tiene que ver con la diferenciación respecto a la competencia a nivel local, creando un producto novedoso que une hotel y museo. Este objetivo es posible gracias a la limitación de establecimientos adheridos por región". Además, ser imitado por la competencia "resulta demasiado costoso e implica un amplio conocimiento del sector de las antigüedades".
Finalmente, la comercialización de los cuartos -tanto a nivel nacional como internacional- "se verá favorecida por la introducción de una marca única que englobará a los asociados, minimizando los costes y accediendo a más mercados".
En ese sentido, cabe mencionar que Francia, el Reino Unido y Alemania ya desarrollaron rutas turísticas, incluyendo destinos que disponen de este tipo de establecimientos.
Según se informó, para mediados de este año se incorporarán los primeros hoteles a esta red: Los Infantes y Santillana, ambos de 3 estrellas y ubicados en Cantabria, España.