ITB China 2026 crece un 20% y cuelga el cartel de completo

La feria, que tendrá lugar del 26 al 28 de mayo en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, ha ampliado un 20% su espacio expositivo respecto a 2025 y ya ha agotado toda su superficie disponible.

La cita reunirá a más de 900 organizaciones turísticas procedentes de 85 países y regiones, junto a 1.700 compradores profesionales seleccionados, lo que permitirá generar más de 46.000 reuniones de negocio previamente agendadas.

Desde la organización destacan que este crecimiento refleja el momento de expansión que vive el mercado emisor chino y el papel cada vez más relevante del país en la evolución del turismo internacional.

“ITB China 2026 refuerza la fortaleza continuada del mercado turístico chino gracias al crecimiento de la participación, el interés de los compradores y la calidad de los contenidos”, señaló Lydia Li, deputy general manager de Messe Berlin (China). La directiva añadió que el evento “conecta a China con la industria turística global mediante una plataforma altamente eficiente y orientada al negocio”.

Más presencia internacional y nuevos destinos

Asia liderará el crecimiento regional de la feria, con un incremento del 40% en participación, impulsado especialmente por Malasia y Turquía. También aumentará la presencia de destinos de América y Caribe (+26%), Europa (+20%) y África (+11%).

Entre los destinos y países participantes figuran Brasil, Perú, Argentina, Colombia, Bahamas, México, Cuba, Italia, Portugal, España, Grecia, Marruecos, Egipto o Sudáfrica, entre otros.

ITB CHINA 2

La feria turística B2B, que se celebrará del 26 al 28 de mayo en Shanghái, reunirá a más de 900 empresas de 85 países y regiones

ITB CHINA

Además, varios destinos debutarán este año en ITB China, entre ellos Filipinas, Nepal, Rumanía, Hungría, Uzbekistán o Costa de Marfil.

En paralelo, China reforzará su promoción receptiva con la participación de destinos como Zhejiang, Pekín, Hainan, Chengdu, Tianjin o Yushu.

Tecnología, lujo y turismo MICE ganan protagonismo

La edición 2026 contará también con una fuerte presencia de empresas tecnológicas, hoteleras, aerolíneas y compañías de cruceros. Participarán grupos como Trip.com Group, Expedia Group, Fliggy, Club Med, Ascott, ONYX Hospitality Group o Royal Caribbean, entre otros.

El segmento premium seguirá ganando peso dentro de la feria. Según los datos de ITB China, el 34% de los compradores asistentes está especializado en viajes personalizados y de lujo, mientras que un 25% se centra en el segmento MICE y business travel.

La ITB China Conference se celebrará de forma paralela al evento y contará con más de 70 sesiones y 180 expertos internacionales. El programa abordará cuestiones como turismo de lujo, cruceros, viajes educativos, innovación tecnológica o turismo deportivo, además de analizar las tendencias que marcarán el mercado turístico chino en 2026 y 2027.

Georgia, socio oficial de ITB China 2026

Georgia participará como destino socio oficial de esta edición y desarrollará diferentes acciones promocionales, entre ellas espectáculos culturales, masterclasses y experiencias gastronómicas.

Por su parte, Zhejiang será la provincia socia para el turismo receptivo chino, mientras que compañías como Malaysia Airlines, EGYPTAIR, Jin Jiang International o Zurich Insurance actuarán como partners oficiales del evento.

Además de las reuniones profesionales y la exposición, ITB China 2026 organizará diferentes encuentros de networking y eventos temáticos para fomentar el intercambio entre profesionales del sector turístico internacional.