La moda como inspiración

LA EXPANSION DEL IMPERIO.
En el caso de Giorgio Armani, no solo demuestra creatividad e ingenio sobre las pasarelas sino que expandió su imperio hasta el sector hotelero. Su plan a largo plazo incluye al menos siete hoteles de lujo y tres complejos vacacionales, que conformarán la cadena hotelera Armani Hotels and Resorts.
Dubái fue la sede elegida para la primera inversión de Armani, luego de firmar un contrato por 10 hoteles de lujo con la empresa Emaar. Abrió sus puertas en 2008 en el destino de moda del jet set internacional, específicamente, en la torre Burj Khalifa -el edificio residencial y comercial más alto del mundo-.
La mano del diseñador se encuentra en cada una de las 160 habitaciones y suites, los 144 departamentos, los ocho restaurantes, el spa y el centro nocturno Armani Privé.
El segundo en abrir sus puertas fue el Armani Hotel Milano, en la parte superior de la principal tienda que la firma tiene en la ciudad. Dispone de 95 habitaciones, centro de negocios, restaurante, bar, spa y gimnasio.
Mientras que los dos primeros pisos y sótano continúan albergando las tiendas de Emporio Armani, el café Emporio Armani, el restaurante Nobu, Armani casa, Armani Fiori y demás ramas de la marca.

LA EXPLOSION DEL COLOR.
Situado en un edificio neoclásico, que una vez fue la primera estación de trenes de Milán, la Maison Moschino es el resultado de un proyecto de diseño dirigido por Rosella Jardini, directora creativa de la marca. Se trata de un nuevo enfoque sobre la hotelería, en el que entra en juego el lenguaje de la moda y el arte surrealistas.
La mansión cuenta con 65 habitaciones, spa, gimnasio y una sala de exposiciones de Moschino en la entrada. Asimismo, adiciona servicios vinculados con la moda. Los huéspedes pueden contratar un personal shoppers o reservar recorridos personalizados por la ciudad.
En cuanto al diseño, toda la construcción está ins¬pi¬rada en los cuen¬tos de hadas: el lobby está colonizado por una inmensa nube de lámparas con formas de caniches, gallinas y ardillas; mientras que en algunos de los cuartos la cama puede estar rodeada de árboles.
Pasar una noche en la Maison Moschino no incluye el desayuno; aunque vale la pena pagar su costo. Se trata de creaciones del chef Moreno Cedroni, disponibles en 4, 6 u 8 combinaciones, que se sirven en una elegante caja de zapatos.

VALORES COMPARTIDOS.
Según explican en su página web la firma de indumentaria deportiva Camper "considera que el lujo reside en la sencillez, la discreción, la autenticidad y la vida sana". Mientras que la estética se concibe como "una cultura en sí misma y como una fuente de satisfacción interior". En tal sentido, Camper trasladó estos valores al mundo hotelero con la inauguración de Casa Camper Barcelona y Berlín. Ambos están diseñados como los zapatos de la marca: con confort, originalidad y prioridad por los materiales naturales. Cuenta con 25 habitaciones, cada una con una hamaca colgada del techo, y el servicio gastronómico ofrece un menú de comidas naturales elaboradas con productos ecológicos.
A su vez, el hotel se organiza en función de las necesidades de sus huéspedes y brinda una serie de servicios gratuitos: wi-fi en todo el edificio, un Internet Corner, desayuno buffet y a la carta y, lo mejor de todo, un tentempié disponible las 24 horas con sándwiches, sopas, ensaladas, fruta fresca cortada, panes, refrescos, jugos y una selección de cafés y tés. Todo con el objetivo de que los clientes se sientan como en casa.
El sistema de gestión de los recursos naturales refuerza el compromiso de Camper con el medio ambiente. El agua de la ducha y la bañera se limpia mediante procedimientos biomecánicos y se reutiliza en el inodoro; mientras que para calentar el agua utilizan la energía solar.


CONFORTABLE COMO UN PAR DE JEANS.
Inspirado en la estética de la marca y del rock&roll, Levi's inauguró en 2008 un hotel en Fráncfort, Alemania. Allí la tela vaquera -su emblema- está presente en todos los rincones. Se trata del 25Hours by Levis y cuenta con 76 habitaciones diseñadas con la intención de proporcionar comodidad a los huéspedes, tal como lo hacen sus jeans. Las habitaciones pueden ser M, L o XL; sus paredes están pintadas con los distintos tonos de los jeans y albergan posters de bandas, filmes, libros y discos de vinilo; y el exterior del edificio simula una caja de cartón, similar al packaging en el que se comercializan los pantalones.

LUJO, UN ESTILO DE VIDA.
La famosa firma de joyas, relojes y artículos de lujo, Bulgari, fue uno de los primeros nombres que se relacionaron con el sector turístico cuando abrió el hotel Bulgari en Milán, la emblemática ciudad de la moda. Sin embargo, la ambición del diseñador no acabó allí. En la paradisíaca isla de Bali, inauguró otro hotel de 34 habitaciones ubicado en una terraza natural a 150 m. sobre el océano Índico, con playa privada incluida.
Todos los detalles decorativos fueron elaborados por artistas locales con la dirección del arquitecto italiano Antonio Citterio, una armoniosa fusión entre el estilo balinés tradicional y el exquisito diseño contemporáneo italiano.
Además, en Tokyo Bulgari abrió con un restaurante de estilo italiano en Ginza y un café y chocolatería en Omotesando. Se trata de dos establecimientos que cuentan con los mismos estándares de servicios que los hoteles y recrean el estilo de vida que la marca propone a sus fieles.
Estas inversiones constituyen la estrategia de expansión de la marca, que tendrá como próximo objetivo la ciudad de Londres; allí abrirá un nuevo hotel en el segundo trimestre de 2012.

EL SELLO DE GIANNI.
Asimismo, Versace se sumó a la lista de hoteles de marca cuando abrió en 2010 su hotel Palazzo Versace en Australia. El proyecto es de la diseñadora Donatella Versace y combina estilos clásicos y contemporáneos en la decoración. El destino se eligió para convertir el alojamiento en una parada obligada de los turistas de alta gama.
Por otra parte, Villa Versace, el palacio de Ocean Drive donde vivió el diseñador italiano Gianni y que en su momento albergó al hotel Casa Casuarina, tuvo su renacimiento y se convirtió en un hotel boutique de 10 suites, bajo el nombre "La Villa by Barton G.".
La famosa mansión de South Beach fue remodelada por el productor de eventos y restaurador Barton G. Weiss para colocarla en la cima de la opulencia. La villa sorprende con sus pisos de mármol, mosaicos, elegantes jardines, piscina con incrustaciones de oro de 24 quilates y gigantescas suites. En cuanto a los servicios, cada suite tiene su propio mayordomo a disposición de los huéspedes, que se encarga desde recibirlos en el aeropuerto hasta del servicio de conserjería durante la estadía.

ESTILO PARISINO.
En un edificio de más de 400 años se encuentra un pequeño hotel íntimo y excéntrico, decorado por Christian Lacroix. Inserto en el Barrio Latino de París, el hotel Le Notre Dame despierta los cinco sentidos con un diseño basado en colores estridentes, sedas y terciopelos; detalles característicos del estilo Lacroix.
Terciopelos azul real, moqueta en forma de adoquines de la Edad Media, papel pintado con "piel de vaca", tejidos floridos, mármoles, piedra y vigas de época conforman los materiales de las 26 habitaciones únicas y exclusivas.