Cuanto más invierta un país en su turismo, más retorno recibirá a corto plazo. No son palabras vacías, sino datos: según el último Informe de Tourism Economics, la promoción turística dirigida por las Organizaciones de Marketing de Destinos es “el motor primario que acelera el gasto de los visitantes”. (Soluciones para destinos basadas en datos y promoción, según Amadeus)
Ranking de los destinos que más invierten en promoción turística
Europa, Asia y Norteamérica son las regiones con los destinos que más invierten en promoción turística: consulta el ranking completo.
¿Cuáles son los destinos que más invierten en promoción turística internacional? Estas fueron cifras de 2025.
Pero, ¿cuáles son los destinos que más invierten en promoción turística? En Ladevi hemos confeccionado un ranking a partir de presupuestos públicos disponibles para 2025 para tener una radiografía general de este nicho de inversiones.
Hay que recalcar que no todos los países separan de la misma forma marketing, promoción, desarrollo de producto, conectividad aérea o gestión de eventos, por lo que la clasificación puede fluctuar en función de la información de inversiones actualizada.
Japón y Estados Unidos, a la cabeza del ranking de destinos que más invierten en promoción de su turismo
Japón encabeza el ranking, según el presupuesto de la Japan Tourism Agency para el ejercicio fiscal 2025: dentro de un presupuesto total de 53.000 millones de yenes, la partida más directamente vinculada a la captación de turismo internacional hacia regiones del país asciende a 46.400 millones de yenes, unos 280-290 millones de euros.
Estados Unidos ocupa la segunda posición con el presupuesto de Brand USA, el organismo encargado de la promoción internacional del país. Su plan de negocio para el ejercicio fiscal 2025 fija un presupuesto total de gastos de 252 millones de dólares, de los que 224,876 millones de dólares corresponden específicamente a marketing, el 89% del total. (Brand USA: dos nuevas iniciativas para alentar el turismo hacia Estados Unidos)
En términos aproximados, la partida equivale a algo más de 200 millones de euros, lo que sitúa a EEUU entre los mercados con mayor músculo promocional.
Asia gana terreno en promoción turística internacional
Tailandia figura en tercer lugar. La cifra procede de la Tourism Authority of Thailand y del plan de acción turístico para 2025, recogido por el departamento gubernamental de relaciones públicas del país.
TAT trabajó con un presupuesto de 6.230 millones de baht para 2025, en el marco del “Thailand Grand Tourism Year”, con objetivos de crecimiento de ingresos turísticos, 40 millones de llegadas internacionales y 220 millones de viajes domésticos. La equivalencia aproximada supera los 160 millones de euros. (Tailandia refuerza su posicionamiento global y apunta a mercados de largo alcance)
Hong Kong se sitúa a continuación gracias al presupuesto de marketing de la Hong Kong Tourism Board para 2025-2026. El documento presentado ante el Legislative Council detalla una dotación de 1.166 millones de dólares de Hong Kong, unos 135-140 millones de euros, distribuida entre promociones temáticas y grandes eventos, mercados emisores, colaboración con el trade, turismo inteligente e iniciativas recurrentes.
Australia y Malasia completan la tabla media del ranking de promoción turística
Australia aparece en quinto lugar si se toma como referencia la financiación disponible para Tourism Australia en 2025-2026. El Portfolio Budget Statement del Gobierno australiano recoge una dotación neta de 195,895 millones de dólares australianos, unos 115-120 millones de euros, para la entidad.
Malasia entra en el sexto puesto con una asignación de 550 millones de ringgit, cerca de 110 millones de euros, vinculada a las actividades promocionales y preparatorias de Visit Malaysia 2026, según datos del Ministerio de Finanzas, que especifica que la partida se destinó a actividades promocionales, programas culturales y artísticos, así como al aumento de la conectividad aérea.
¿Qué lugar ocupa España (Turespaña) en el ranking mundial de promoción turística?
Dentro de Europa, España es el destino que más invierte en promocionar sus destinos, y ocupa la séptima posición del ranking, con una inversión estimada de 103,2M de euros operados por su organismo de promoción turística, Turespaña.
En concreto, la agencia española invirtió el pasado año 10 millones de euros solo en marketing y publicidad en el exterior, a lo que hay que sumarle trips, presencia en ferias, mantenimiento de oficinas exteriores, acuerdos de comunicación B2B, etc. (Turespaña: el turismo sostenible y las claves del futuro)
Canadá se hace con la octava posición a partir del plan corporativo 2025-2029 de Destination Canada. La línea de marketing and sales prevista para 2025 asciende a 107,6 millones de dólares canadienses, en torno a 70-75 millones de euros.
Nueva Zelanda aparece en noveno lugar con los datos del informe anual 2024-2025 de Tourism New Zealand. La entidad declaró ingresos procedentes de la Corona por 122,541 millones de dólares neozelandeses y un gasto total de 125,615 millones de dólares neozelandeses, equivalentes aproximadamente a 65-70 millones de euros. Y, por úlitmo, Sudáfrica cierra el ranking en la décima posición: según datos de la organización South African Tourism, dentro del Annual Performance Plan 2025-2026 del Departamento de Turismo, la dotación asignada a promoción turística asciende a 1.300 millones de rands, alrededor de 60-65 millones de euros.
Temas relacionados
Más noticias de Turismo
