El nuevo merchandising de los famosos

Un viejo lugar común reza: "Hazte fama y échate a dormir". Hoy la versión revisited debería ser: "Hazte fama y crea tu propia etiqueta". Al menos eso es lo que indican las nuevas tendencias, que de un tiempo a esta parte convirtieron a los vinos en el nuevo merchandising de los famosos.
Sucede que varios factores estarían dándole un impulso a las bebidas de las celebridades. Según sostuvo Richard Hurst, vicepresidente senior del área de bebidas alcohólicas de The Nielsen Company, "las marcas se están expandiendo y logrando nuevos puntos de distribución a través de la ampliación de sus líneas de vinos. Asimismo, más celebridades han lanzado sus propias marcas o han solicitado a diversas bodegas que lanzaran productos a su nombre. Estas marcas han obtenido distribución en otros puntos de venta directa, lo cual ha estimulado el crecimiento en mayor medida. Y por otra parte, los encargados de marketing utilizan el agregado del ‘factor celebridad’ para lanzar programas dentro de los comercios, en eventos al aire libre y en medios de comunicación".
Así, un estudio de Nielsen indica que los consumidores, además de preferir estos vinos, están dispuestos a pagar más por ellos.
Y la provincia de Mendoza se sumó a esta tendencia: Gustavo Santaolalla, Fabricio Oberto, la princesa Máxima, Diego Maradona y Joan Manual Serrat son sólo algunos de los personajes que decidieron crear sus propias etiquetas.

VINO Y CINE.
Son numerosos los actores y directores de cine que han incursionado en los terruños. Con bodegas propias o solamente etiquetas, descubrieron una nueva pasión y un llamativo negocio.
Tal es el caso de Antonio Banderas, quien adquirió el 50% de la bodega Anta de Ribera de Duero, ubicada en Villalba de Duero (Burgos, España). Cuenta con 250 ha. de viñedos en un suelo privilegiado, del cual se obtienen magníficos caldos, los que han sido premiados en salones internacionales.
John Langley, productor de la serie norteamericana "Cops", decidió invertir en Mendoza en 2005: adquirió la bodega Urraca Wines. Cuenta con 50 ha. en la reconocida zona de Agrelo, Luján de Cuyo, y sus vinos ascienden hasta $ 300.
Imanol Arias y Christopher Lambert tampoco se quedaron de esta tendencia.
Sin embargo, uno de los más reconocidos y de larga trayectoria es el cineasta Francis Ford Coppola, quien desde 1978 es propietario de viñedos en el valle del Napa (California), donde se produce el Rubicon -que ronda los 300 euros por botella- y los espumantes en lata en honor a su hija Sofía.
Por su parte, Gérard Depardieu comenzó con su carrera vinícola en Burgundy (Borgoña francesa) hace aproximadamente 30 años. Luego prosiguió en Anjou, con la finca Château de Tigné (Loira, Francia) y en Morales de Toro (Zamora, España), con la bodega Domaine Malesan Espagne.
Actualmente produce más de medio millón de botellas por año y algunos de sus vinos han obtenido prestigiosos premios.
Vale mencionar que su esposa y actriz Carole Bouquet también tiene su propia bodega en Sicilia.

VINO Y MUSICA.
Gustavo Santaolalla, productor musical ganador de dos premios Oscar, también produce vinos en Mendoza. El cabernet sauvignon Don Juan Nahuel es su marca reconocida, aunque también dispone de otras cosechas que no son comercializadas, sino obsequiadas a sus célebres amigos de Hollywood.
"Cuando llego a este lugar se me escapa un suspiro de alivio, y me digo: ‘Estoy en casa’", dijo el ex Police Sting en relación a las tierras en las que produce sus vinos, ubicadas en Toscana, a 25 km. de Florencia, Italia. Allí se embotellan anualmente 30 mil unidades de "Chianti Docg" e "IGT Toscana", de uva sangiovese.
El cantante lo definió como "un vino rockero", que también tiene swing gracias a las cepas autóctonas, como la colorino, y una pizca de pop internacional con el cabernet y el merlot.
Por otra parte, la empresa Celebrity Cellars captó una gran cantidad de famosos para distribuir y hacer vinos con sus imágenes. Así, tiene la representación de los vinos de los Rolling Stones, Madonna (en honor a la placa "Confessions on a Dance Floor"), Barbara Streisand, Pink Floyd, Celine Dion y Kiss.
Las botellas no son económicas: se comercializan a más de U$S 70 y se pueden adquirir online.
Otro destacado es sir Cliff Richard, legendario músico británico, quien obtuvo una mención por su vino portugués, mezcla de shiraz, aragonés, rincadeira y alicante bouschet.
Lejos del rock pero más cerca nuestro está "Santo Pecado", la marca que Ricardo Arjona produce en Argentina con la afamada winemaker Susana Balbo. El producto se presenta en malbec rosé, malbec y un blend bonarda-syrah.
El adorable cantautor Joan Manuel Serrat también forma parte de este particular mundillo: a fines de 2007 firmó un acuerdo con Familia Zuccardi para convertirse en el distribuidor exclusivo de los vinos de su bodega Mas Perinet, de España. Así, en nuestro país comercializa los de alta gama "Gotia" y "Perinet".  "Ver crecer la vid y ver evolucionar un caldo es una aventura mágica", manifestó el catalán.

VINO Y REALEZA.
La tradicional bodega familiar Bombal y Aldao, emplazada en San Rafael (Mendoza), está produciendo para varios famosos y la realeza europea.
Entre ellos sobresale la figura de la princesa Máxima de Holanda, quien se dejó seducir por el lema "la bodega de las barricas con nombre y apellido".

VINO Y DEPORTE.
¿Quién sino Diego Maradona podría tener un vino con su etiqueta? Hace algunos años fue el pionero en Argentina, de la mano de la bodega mendocina Raíces de Agrelo y la productora Alquimia, las que se asociaron para el lanzamiento de una línea de varietales. En ese entonces, aclararon que tenían la exclusividad para explotar la marca y que su producto contaba con la aprobación del ex futbolista, ya que en Chile se comercializaba otro con la marca Divino, de la bodega trasandina Viña Huelquén. Éste había sido lanzando a mediados de 2002, coincidiendo con el inicio del Mundial Corea-Japón, y la partida inicial fue de 50 mil botellas.
Otro ex futbolísta, el francés David Ginola, también lanzó una etiqueta propia y ganó varios premios por su "Coste Brulade Rosé".
Eric Prissette, Emilio Butragueño y David Beckham tampoco se quedaron fuera de este partido. Ni Patrick Guerrand Hermès, presidente de la Federación Internacional de Polo y miembro de la quinta generación de la marca francesa Hermès. Asimismo, Carlos Sainz y Jarno Trulli continúan haciendo carrera fuera de las pistas.
Y, recientemente, se sumó al negocio el basquetbolista de la NBA Fabricio Oberto: su vino -que se comercializará en el mercado doméstico y en el exterior- será producido en la bodega Alta Esperanza, de Tinogasta (Catamarca), en las variedades cabernet sauvignon, syrah y malbec.
El alemán Hans A. Von Maltzahn, presidente de la Asociación Alemana de Polo y propietario de un club al norte de Berlín, también se dio el gusto en Mendoza.

BRUCE WILLIS TIENE SU BAR DE DEGUSTACION.
Otra de las tendencias entre las grandes estrellas de Hollywood es la de abrir bares y restaurantes. Y Bruce Willis no se quedó relegado: inauguró The Bowery Wine Company, un exclusivo bar de degustación de vinos en el mítico East Village de Nueva York.

DE MAL GUSTO.
En 1995 salieron a la venta vinos cuyas etiquetas llevaban impresas fotos de Adolf Hitler o de su lugarteniente Heinrich Himmler, y leyendas como "Un pueblo, un Reich, un Führer".
Sus productores fueron Alessandro Lunardellli y su hijo Andrea -afincados en la provincia de Udine, en el norte de Italia, cerca de la frontera con Austria-, quienes llegaron a vender hasta 30 mil botellas por año.
También se comercializaron otras líneas con los rostros de Benito Mussolini y Josef Stalin.
En Alemania y en Austria estuvo prohibida y penada la difusión y exhibición de todo símbolo o contenido nazi, pero no en Italia, por lo que los Lunardelli fueron absueltos en dos juicios luego de comparecer ante los tribunales italianos. "No me pueden acusar de nada. Yo sólo vendo vinos con fotos que se pueden ver en cualquier libro de historia", dijo Andrea, quien luego amplió su "colección histórica" incorporando las figuras de Marx, Lenin, el Che Guevara, la emperatriz Sissí, Tito y Bob Marley, entre otros.