Brand USA reúne en Ámsterdam a más de 750 profesionales en la Travel Week U.K. & Europe

El evento reúne a más de 450 delegados estadounidenses procedentes de más de 200 organizaciones, junto a más de 300 compradores y representantes de medios de comunicación de 17 mercados, según las cifras presentadas durante la sesión plenaria de apertura.

La jornada inaugural contó con la participación del embajador de Estados Unidos en Países Bajos, Joseph Popolo, así como de Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, y Leah Chandler, directora de Marketing de la organización.

Más de 60.000 M$ de gasto turístico en 2025

Uno de los principales datos presentados durante la apertura fue el impacto económico del turismo procedente de Reino Unido y Europa en Estados Unidos.

Según Brand USA, los viajeros de estos mercados gastaron más de 60.000 M$ en Estados Unidos durante 2025, generando un impacto económico de 128.000 M$. El gasto medio alcanzó los 4.277 dólares por visitante, sin incluir el transporte aéreo, una cifra récord según la organización. (Brand USA: dos nuevas iniciativas para alentar el turismo hacia Estados Unidos)

El encuentro también puso el foco en la conectividad aérea. La capacidad de asientos sin escalas entre Europa y Estados Unidos se mantiene en niveles similares a los del año anterior, con 49 millones de plazas en 379 rutas directas. Además, Brand USA destacó la incorporación de nuevas conexiones hacia distintos destinos estadounidenses.

Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA durante el evento en Ámsterdam

BRAND USA

Entre las novedades mencionadas figuran nuevas rutas de Delta entre París y Austin, de Alaska Airlines entre París y Seattle y la ampliación prevista de la red de United Airlines, con conexiones desde ciudades como Valencia, Marsella, Catania, Luxemburgo y Toulouse hacia Estados Unidos.

Los viajes por carretera, entre las principales tendencias

Durante la presentación también se compartieron algunos datos procedentes del planificador de viajes basado en inteligencia artificial de Brand USA. Los road trips representan aproximadamente el 40% de las conversaciones registradas en esta herramienta entre viajeros europeos.

Según los datos presentados, buena parte de estos viajes por carretera incorpora visitas a parques nacionales, mientras que más de una cuarta parte incluye también lugares de interés cultural e histórico.

Esta tendencia se vincula además con la celebración del centenario de la Ruta 66, que tendrá lugar en noviembre. Brand USA ha desarrollado para la ocasión la iniciativa A Beautiful Detour, con contenidos e itinerarios que recorren la histórica ruta entre Chicago y Santa Mónica.

Brand USA destaca la evolución de America the Beautiful

La organización también hizo balance del primer año de America the Beautiful, plataforma global lanzada en la anterior edición de Travel Week U.K. & Europe.

Brand USA señala que "la campaña alcanza un 84% de favorabilidad en los mercados analizados. Además, en agosto, el 77% de las audiencias afirmó que la campaña había influido positivamente en su interés por visitar Estados Unidos, el nivel más alto registrado durante los diez meses de medición".

El mercado profesional, otro de los ejes

El inicio de la Travel Week también ha servido para presentar la evolución de los programas dirigidos a los profesionales de la distribución. Entre ellos se encuentra el USA Discovery Program, plataforma de formación de Brand USA para agentes de viajes, que permite obtener acreditaciones vinculadas a diferentes destinos y experiencias.

Durante esta edición también se está desplegando el nuevo Global Ambassador Program, que tiene como objetivo alcanzar los 250 embajadores durante su primer año. Los primeros 15 embajadores neerlandeses se incorporarán a Travel Week a partir del miércoles.

La próxima edición de Travel Week U.K. & Europe se celebrará en Londres, en el recinto Olympia London, del 18 al 21 de octubre de 2027.