La personalización y el bienestar redefinen los viajes de lujo en Latinoamérica y el Caribe

“Los viajeros de la región han evolucionado de simplemente cumplir listas de deseos a saborear cada destino con intención. Hoy buscan crear historias personales a través de la conexión con la naturaleza, la inmersión profunda en la cultura local y encuentros auténticos que les permitan vivir el lugar, no solo visitarlo”, expresó Angeles Yugdar, gerente general para la región de Virtuoso.

La jornada incluyó un panel de expertos integrado por Leandro Livschitz, gerente general de Palacio Duhau - Park Hyatt Buenos Aires; Rodrigo Esponda, director general de Los Cabos Tourism Board; Cecilia Vignolo, founding partner & senior Travel Consultant de IUNIK Travel –en representación de las agencias Virtuoso–; y Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity.

Bajo la moderación de Yugdar, los panelistas analizaron experiencias concretas del lujo en la región, y reflexionaron sobre los nuevos paradigmas y las demandas emergentes del consumidor.

Un mercado regional en ascenso y resiliente

El panorama de la riqueza en Latinoamérica evidencia un crecimiento sostenido, con activos bajo gestión que habrían alcanzado los US$ 5.3 billones hacia finales de 2025 y una tasa de crecimiento anual compuesta proyectada del 6.6% hasta 2030.

En este contexto, los viajeros de alto patrimonio, que representan menos del 2% de la base de clientes, generan cerca del 40% de las ventas del sector, demostrando una resiliencia excepcional y un fuerte impulso en categorías experienciales.

Cifras y datos del mercado latinoamericano:

• Aumento de la demanda: el 46% de los agentes de viajes en la región prevé un incremento en la demanda para el próximo año.
• Gasto por viaje: el 50% de los expertos anticipa que el gasto promedio por viaje seguirá subiendo.
• Destinos: Japón lidera las preferencias globales, superando a Italia por primera vez, mientras que Argentina se mantiene como un destino clave para el segmento de viajes en solitario. Al mismo tiempo, los viajeros latinoamericanos muestran interés superior al promedio global en viajes sostenibles.

“El lujo está en plena transformación; no se detiene. Estamos observando una transición clara desde los productos hacia experiencias profundamente personalizadas, centradas en el bienestar y en generar un sentido de propósito en cada viaje”, expresó Mociulsky, sintetizando una visión con la que coincidieron los disertantes.

A su tiempo, Vignolo sintetizó el cambio de modelo: “Nosotros hoy no vendemos viajes ni hacemos reservas. Creamos experiencias”.

virtuoso evento park hyatt

Angeles Yugdar, gerente general para la región de Virtuoso, y Leandro Livschitz, gerente general de Palacio Duhau - Park Hyatt Buenos Aires, hotel donde se desarrolló el evento.

Virtuoso

Las 5 tendencias clave que definen los viajes de lujo

De acuerdo con Virtuoso Luxe Report 2026, emergen cinco tendencias clave:

• Control de multitudes: el nuevo lujo es la libertad de explorar sin aglomeraciones. Destinos como Groenlandia, Islandia y la Antártida ganan protagonismo frente al turismo de masas a nivel global.
• Los personajes principales: el impacto de las plataformas digitales y la cultura pop actúa como un poderoso catalizador de nuevas aventuras.
• Del FOMO al “Slow-Mo”: aunque el miedo a perderse algo impulsa la reserva, una vez en destino los viajeros buscan ritmos más pausados, estancias prolongadas y tiempo para cada momento.
• Lujo ilimitado: el concepto all-inclusive se eleva al ultra-lujo, ofreciendo privacidad absoluta y una personalización total en cada detalle del viaje.
• Rico y saludable: los viajes de bienestar se consolidan como inversiones en salud mental, equilibrio y longevidad.