Jamaica: más vuelos, crecimiento exponencial y 10 mil habitaciones en el pipeline

En diálogo con Ladevi, Donovan White, director de Turismo de Jamaica Tourism Board, remarcó que la región viene ganando protagonismo dentro de la planificación comercial del destino.

Jamaica consolida a América Latina en su estrategia regional

“América Latina ha sido una parte muy importante de nuestra nueva estrategia de mercados en los últimos cinco años”, afirmó White.

El directivo señaló que el destino viene desarrollando metodologías y enfoques específicos para cada territorio, con Brasil como el mercado de mayor volumen, a lo que se suman Argentina, Chile, Perú, Colombia, Brasil y México como prioritarios.

Uno de los soportes del crecimiento es la conectividad aérea, que Jamaica ya articula a través de tres hubs relevantes de América Latina:

• Latam conecta Lima con Montego Bay.
• Wingo opera vuelos desde Bogotá y Medellín hacia Montego Bay.
• Copa Airlines enlaza Panamá con Montego Bay y Kingston.

El ejecutivo aclaró que esas operaciones se sostienen durante todo el año, un factor clave para darle previsibilidad al canal comercial y acompañar la demanda.

Crecimiento sostenido para Jamaica

Sobre la evolución del negocio en la región, White aseguró que los resultados vienen siendo contundentes.

Según indicó, en 2024 el destino creció 30% en viajeros desde América Latina, mientras que en 2025 el alza fue de 74%.

Para este año, Jamaica Tourism Board proyecta un nuevo incremento cercano al 70%, impulsado justamente por la incorporación de más servicios aéreos y la fortaleza de la demanda.

“Cada vuelo que llega a Jamaica desde el mercado latinoamericano cuenta con un factor de ocupación mínimo del 90%”, sostuvo White.

En esa línea, explicó que ese nivel de performance es el que está llevando a las aerolíneas a incrementar frecuencias, en la medida en que encuentran un mercado con potencial concreto de expansión.

Los atractivos de Jamaica

Para el directivo, parte del atractivo de Jamaica en América Latina está asociado a la búsqueda de nuevos destinos por parte del pasajero regional, en especial dentro del Caribe.

White consideró que Jamaica logra captar ese interés con una propuesta diferencial apoyada en la música, el entretenimiento, el deporte, la gastronomía y la cultura local.

Consultado sobre qué es lo que más gusta o sorprende al visitante latinoamericano cuando llega a Jamaica, White sintetizó tres atributos centrales: “La comida, la música y la gente. Eso es todo”, resumió.

Eventos en Jamaica: Carnaval, reggae y comidas

Otro de los pilares que Jamaica Tourism Board está utilizando para fortalecer su propuesta es el calendario de eventos, concebido como una herramienta para integrar al pasajero con la vida cultural y recreativa del destino.

White repasó que Jamaica acaba de cerrar el Carnival en abril y que, dos semanas antes, también llevó adelante su festival del café, en línea con su perfil como país productor.

La próxima gran cita será un festival de reggae en julio, seguido por DreamWeekend, una propuesta orientada al viajero Gen Z y a los millennials más jóvenes, con sede en Montego Bay.

En el último tramo del año, entre octubre y noviembre, la isla albergará además festivales gastronómicos en Kingston, Montego Bay y Negril.

El ejecutivo agregó que Jamaica también se diferencia dentro del Caribe por su amplia oferta de atracciones, con experiencias que combinan zipline, catamarán, excursiones y actividades especiales diseñadas por DMCs y operadores turísticos.

Montego Bay: nuevo hotel con casino

En materia de infraestructura, White adelantó que hacia fines de este año Jamaica incorporará un nuevo establecimiento relevante a su oferta hotelera.

Se trata del UNICO 18º77º Hotel Montego Bay, que contará también con casino.

En paralelo, el destino trabaja sobre una expansión mucho más amplia de su capacidad de alojamiento.

Hoy Jamaica dispone de unas 34 mil habitaciones, a las que se sumarían otras 10 mil en un plazo de cinco a siete años.

Jamaica Tourism Board profundiza su apuesta al canal B2B

Con el apoyo de Alex Pace y su equipo, el trabajo de Jamaica con el trade ocupa un lugar central dentro de la estrategia de JTB en América Latina.

White confirmó que el organismo participa de las principales ferias de la región junto a hoteleros y DMCs, con el objetivo de estrechar vínculos con la comunidad profesional, promover reuniones de negocios y facilitar acuerdos comerciales.

En ese marco, destacó también a Japex, la feria de negocios del destino, que este año se realizará del 14 al 17 de septiembre en Montego Bay.