Destino número uno a nivel internacional, Francia continúa siendo el máximo icono del turismo. Al respecto, el trabajo de Atout France y sus dependencias en todo el mundo es expandir ese liderazgo no solo en volumen sino también en calidad, en un contexto donde América Latina asoma como un mercado con alto potencial.
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Atout France: "Nuestro trabajo es ser un puente para el negocio B2B"
Para continuar su liderazgo global en materia de turismo, Francia redobla su trabajo y apuesta al mercado latinoamericano a través de la labor de Atout France.
Caroline Putnoki es la directora de la oficina de Atout France en América del Sur.
Sobre estos temas se explayó Caroline Putnoki, directora de la oficina de Atout France en América del Sur.
América Latina gana relevancia para Francia
-¿Cómo es la relevancia de América Latina como mercado emisor para Francia?
-En Rendez-Vous la participación de América del Sur y México siempre es buena. Son delegaciones cada vez más bienvenidas, especialmente tras la pandemia, ya que cambió totalmente la geopolítica del turismo, donde América Latina cobró una relevancia mayor.
Eso se refleja en los números. Por ejemplo, Brasil es el tercer mercado emisor de larga distancia, un lugar que antes ocupaba China o Japón. México funciona muy bien, Argentina está volviendo con vuelos llenos, Colombia creció mucho y Perú también está pujante.
-París siempre es un destino muy dominante dentro de Francia, ¿la diversificación es uno de los desafíos?
-Desde siempre buscamos promover todo el país más allá de París, proponiendo la combinación con otros destinos. Y eso es muy fácil de hacer, porque Francia tiene la infraestructura espectacular. En TGV se llega en pocas horas a todos lados, a lo que se suma las carreteras y la tecnología para quienes quieren manejar.
La función de Atout France
-¿Cuál es el rol de Atout France en la región y de qué manera apoyan a los profesionales?
-Además de promover el turismo de Sudamérica hacia Francia, desde Atout France hacemos un esfuerzo importante para transmitir a las regiones la importancia del mercado sudamericano. Entonces es un esfuerzo en el doble sentido para incrementar los negocios. Nuestro trabajo es ser un puente para el B2B.
En cuanto a eventos, además de las invitaciones para Rendez-Vous en France, donde el buyer combina la feria con un pre o pos tour, tenemos Destination Montagne, dedicado al turismo de montaña.
A ello se suman los workshops online “Encuentros a la Francesa”, donde invitamos a 30 empresas de turismo de Francia; mientras que en septiembre será el turno de France Excellence, en San Pablo, que combina conferencias sobre el lujo a la francesa y el turismo.
Asimismo, hace dos años lanzamos el programa de capacitación France Connaisseur. Se trata de una propuesta online muy lúdica e interesante que las agencias pueden completar a su ritmo.
-Hoy Francia sigue siendo el país que más turistas internacionales atrae a nivel global. Sin embargo, España está muy cerca. ¿Cuán importante es para Atout France mantener ese liderazgo?
-Para nosotros los más importante sigue siendo la calidad y el gasto. Nuestro objetivo es tener un turista que se quede más y gaste más en Francia, que consuma en grandes tiendas, restaurantes, que conozca más allá de París y además tenga un comportamiento responsable y sostenible. Todo eso es esencial. Es el momento de enfocarse más en el turismo de calidad que de volumen. Así que veremos.
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