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Meliá Hotels International: Meliá es la marca más fuerte de España

Brand Finance ubicó a la marca Meliá de Meliá Hotels International como la más fuertes de España, con 88 puntos sobre 100 y una calificación AAA.

El último reporte dela consultora independiente Brand Finance coloca a la marca Meliá, la principal del grupo Meliá Hotels International, como la más fuerte de España.

"En términos absolutos, Meliá es la marca más fuerte de España. Escalando desde el puesto 6 en el ranking de fortaleza de marca gracias al aumento de 6 puntos en fortaleza y 17% en valor de marca, la marca hotelera posee una puntuación de 88 puntos sobre 100 y una calificación de AAA (AAA- en 2022)", explica la consultora.

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Según informa Brand Finance, tras acumular 197,9 millones de euros de pérdidas en 2021, los resultados de Meliá han mejorado considerablemente con el fin de la pandemia. En 2022 alcanzó un resultado neto de 120 millones de euros y unos ingresos totales de 1.692 millones de euros, frente a los 902,4 millones de euros obtenidos en 2021.

"La marca confía en su diversificación internacional para continuar beneficiándose en los próximos meses de la progresiva reactivación de los viajes internacionales, consolidándose como un agente clave para la recuperación sostenible de los destinos", confirma la consultora.

Los valores de la marca principal de Meliá Hotels International

De acuerdo con el análisis de Brand Finance, la cadena hotelera de España está reformando mucho el porfolio hacia un segmento más premium y luxury– que ya supone el 65%–, "lo que les permitirá tener una mejora de precios comparada con el mercado".

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Brand Finance ubicó a la marca Meliá de Meliá Hotels International como la más fuertes de España, con 88 puntos sobre 100 y una calificación AAA.

Brand Finance ubicó a la marca Meliá de Meliá Hotels International como la más fuertes de España, con 88 puntos sobre 100 y una calificación AAA.

"Según nuestros estudios de mercado, Meliá goza de alta familiaridad, consideración, recomendación y reputación. Meliá ha establecido una fuerte identidad de marca gracias a su compromiso con la calidad, la innovación y la sostenibilidad. La marca ha ganado numerosos premios por sus esfuerzos en materia de sostenibilidad", concluye.

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