La consultora Brand Finance presentó su estudio anual donde valora las marcas del sector aerocomercial. En ese contexto, y por US$ 7.300 millones, Delta Air Lines se posicionó como la marca aerocomercial más valiosa.
Delta Air Lines es la marca aérea más valiosa del mundo
Del mismo modo, la low cost canadiense WestJet fue coronada como la marca de aerolínea más fuerte del mundo con una calificación Triple A (AAA).
Otro dato relevante es que Iberia es considerada la marca de aerolínea de más rápido crecimiento en un año, con una expansión del 36%.
“Las marcas de aerolíneas en todo el mundo están volviendo a crecer después de la interrupción generalizada de la pandemia de Covid-19, según un nuevo informe de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance. La industria de las aerolíneas sufrió grandes pérdidas en el valor de la marca durante la pandemia cuando los gobiernos impusieron restricciones de viaje para reducir la rápida propagación de Covid-19. Si bien muchas marcas de aerolíneas están creciendo nuevamente, aún no han vuelto a los valores previos a la pandemia”, expresa el informe de Brand Finance.
El trabajo anual de la consultora analiza un total de 5 mil marcas y publica luego casi 100 informes sectoriales.
Savio D'Souza, director de Valoración de Brand Finance comentó: “la pandemia de Covid-19 trajo muchas restricciones de viaje en todo el mundo que tuvieron un impacto muy grande y directo en los valores de marca de las aerolíneas. A medida que el mundo mira hacia un futuro posterior a la Covid, las marcas de aerolíneas, encabezadas por Delta, comienzan a rodar para despegar. Los valores de marca han crecido este año, pero aún queda un largo camino por recorrer para volver a los niveles previos a la pandemia”.
Delta Air Lines mantiene la punta
Delta Air Lines se volvió a posicionar en la primera posición como la marca más valiosa, repitiendo la ubicación de 2021. Según Brand Finance, “la aerolínea estadounidense líder ha implementado varias características nuevas durante el año para retener la lealtad del cliente en tiempos de baja demanda”.
Según la consultora, el posicionamiento de Delta se sostiene en varios factores. Uno de ellos es la restauración de la red de destinos y particularmente el incremento de la conectividad transatlántica con Europa. También gravita las inversiones en sus socios como Aeroméxico, Virgin Atlantic, Korean Air y China Eastern. Y por último, los avances de Delta Air Lines en sostenibilidad ambiental.
WestJet, la más fuerte
Brand Finance también evalúa la fortaleza de las marcas a partir de otorgarles un puntaje sintético que surge de valorar diversos aspectos de cada marca/empresa. De ese análisis surge que la canadiense WestJet, que registró un aumento en el valor de su marca del 22 % hasta los US$ 600 millones de dólares estadounidenses, es la marca de aerolínea más fuerte del mundo con un índice de fuerza de la marca (BSI) de 84 sobre 100 y una calificación de marca AAA correspondiente.
Iberia, la que más rápido creció
En cuanto al valor de marca y en el análisis interanual, es Iberia la que más crecimiento ha mostrado con una expansión del 36%. Esto la ubicó por delante de Singapore Airlines.
“Iberia ha logrado un crecimiento del valor de su marca al adaptarse rápidamente a la interrupción del Covid-19, y la aerolínea española también está construyendo una nueva asociación estratégica con el productor de petróleo español Cepsa para descarbonizar el transporte aéreo y ofrecer combustible sostenible para los viajes aéreos”, indicó Brand Finance.
Otras aerolíneas destacadas
Asimismo, Saudia, cuyo valor de la marca aumentó un 13% hasta los US$ 500 millones, es la aerolínea de más rápido crecimiento en Oriente Medio.
AirAsia, por su parte, cuyo valor de la marca subió un 18% hasta los US$ 1.400 millones, se encuentra entre las 10 marcas de aerolíneas más sólidas del ranking.
Finalmente, las aerolíneas indias se están recuperando de una caída en la demanda durante varias pautas de bloqueo en India. IndiGo (el valor de la marca subió un 22% hasta los US$ 700 millones) y Air India (el valor de la marca subió un 19% hasta los US$ 300 millones) lograron un fuerte crecimiento, aunque Air India se mantuvo fuera de las 50 principales marcas de aerolíneas.
Vale destacar, por otra parte, que hay que descender hasta el puesto N°25 del Top 50 para encontrar a la primera y única aerolínea latinoamericana de la lista: Latam Airlines.
Algunas definiciones de Brand Finance
Ahora bien, el reporte incluye algunas definiciones que no está mal refrescar. Según Brand Finance una marca “se define como un intangible relacionado con el marketing activo, incluidos, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños destinados para identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes distintivas y asociaciones en la mente de las partes interesadas”.
Por su parte, el valor de la marca hace alusión “al valor presente de ingresos específicamente relacionados con la reputación de la marca.
Las organizaciones poseen y controlan estas ganancias a ser titulares de los derechos de marca.
En definitiva, Brand Finance conforma tres índices que confluyen en una valoración final: el Impacto de la Marca, la Fortaleza de la Marca (Índice BSI) y Performance de la Marca.
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