Spain Talks 2026: Medellín fue escenario de un turismo que conecta culturas y sostenibilidad

A través de conferencias, conversaciones y casos prácticos, Spain Talks 2026 puso sobre la mesa una pregunta transversal: ¿cómo convertir el patrimonio, las tradiciones y la participación de las comunidades en oportunidades para el turismo?

La respuesta llegó desde diferentes perspectivas. España compartió los lineamientos de su Estrategia España Turismo 2030, mientras Colombia, Paraguay y Aragón expusieron experiencias en las que la cultura, los oficios tradicionales y la identidad local forman parte de la propuesta turística.

La apertura de la jornada estuvo marcada por la intervención de Jesús Adrián Delgado, consejero de Turismo de Turespaña para Colombia y Venezuela, quien explicó cómo la artesanía puede contribuir a diversificar la oferta española y generar nuevas oportunidades para los destinos, las agencias de viajes y las comunidades.

Uno de los mensajes centrales fue que la sostenibilidad no puede quedarse en una declaración de intenciones. Su desarrollo requiere gobernanza, inversión, convivencia entre residentes y visitantes y una distribución más equilibrada de los beneficios económicos de la actividad turística. (Spain Talks 2026: sostenibilidad y artesanía en la Estrategia España Turismo 2030)

El papel de las agencias y las comunidades en el turismo responsable

Esta reflexión también estuvo presente en una mesa de conversación con Freda Dueñas, gerente general de Aviatur; Amaia Prieto, cofundadora de Baku Barrikupel, en España; y Cristian José Heinsen, director de Desarrollo Estratégico de Fundación Altiplano, en Chile. Los participantes abordaron la responsabilidad de las empresas turísticas en la relación con las comunidades y la conservación del patrimonio.

Dueñas explicó que las agencias de viajes tienen un papel desde la selección de proveedores y el diseño de las experiencias hasta la preparación de los viajeros para relacionarse respetuosamente con los destinos. La propuesta, señaló, debe ir más allá de los recorridos rápidos e integrar actividades que permitan conocer la gastronomía, los oficios y las tradiciones locales.

Como ejemplo, mencionó el trabajo del Hotel Las Islas, en Barú, con habitantes de la zona, mediante procesos de formación para el servicio y la comercialización de productos elaborados por mujeres de la comunidad. También hizo referencia a la importancia de orientar a los pasajeros sobre cómo comportarse durante sus visitas.

Desde Navarra, Prieto compartió el caso de Baku Barrikupel, un taller que abrió sus instalaciones a los visitantes y combina la actividad artesanal con propuestas culturales y gastronómicas. Aunque el turismo permite acercar el oficio a nuevos públicos, la fabricación y venta de productos continúan siendo la actividad principal del emprendimiento.

Por su parte, Heinsen señaló que los proyectos turísticos deben responder a las prioridades de quienes habitan los territorios. Desde la experiencia de Fundación Altiplano, explicó que la recuperación de espacios patrimoniales, como una iglesia o un cementerio, puede ser más importante para una comunidad que desarrollar una nueva actividad para visitantes. Por eso, insistió en que sus habitantes deben participar en las decisiones sobre conservación, inversión y gestión del patrimonio.

La conversación también puso sobre la mesa oportunidades para el mercado colombiano en España, especialmente en destinos diferentes a Madrid y Barcelona. Dueñas mencionó alternativas relacionadas con la gastronomía, la historia, el patrimonio religioso y actividades como el esquí. (Spain Talks 2026: turismo responsable y comunidades protagonistas)

La artesanía como punto de encuentro entre destinos y viajeros

La conversación encontró uno de sus principales ejes en el patrimonio artesanal. Desde Colombia, Jimena Puyo Posada, directora y fundadora de Cumare Consultores Culturales, y Fanny Bello, de Cerámicas El Dorado y el Museo Vivo de la Cerámica de El Carmen de Viboral, abordaron la importancia de integrar los saberes tradicionales a las experiencias turísticas sin desvirtuar su significado.

El caso de El Carmen de Viboral permitió mostrar cómo un oficio puede convertirse en un elemento diferenciador de un destino. Sin embargo, también dejó una reflexión para los operadores y agencias: quienes conservan esos conocimientos deben participar en el diseño de las experiencias y recibir beneficios por compartirlos. (Spain Talks 2026: el valor del patrimonio artesanal en el turismo)

La perspectiva paraguaya llevó esa conversación al terreno familiar. Licia Elizabeth Medina Orihuela, maestra artesana, relató cómo recuperó junto con su madre una técnica textil heredada de sus antepasados, que estuvo cerca de desaparecer. Hoy, su taller recibe visitantes interesados en conocer el proceso de elaboración, participar en la actividad y acercarse a la vida cotidiana de su familia.

La experiencia está vinculada con la Ruta Nacional de la Artesanía de Paraguay y representa alrededor del 30% de los ingresos de su actividad. Así, el turismo se convierte en una alternativa para complementar la comercialización de las piezas y transmitir el oficio a nuevas generaciones. (Spain Talks 2026: Paraguay conecta artesanía y turismo vivencial)

Aragón y el valor de construir destinos con identidad

España también tuvo un espacio para compartir experiencias territoriales. Nita Maciá Losada, directora del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón, explicó cómo esta región integra naturaleza, gastronomía, patrimonio histórico y participación ciudadana en su propuesta turística.

Su intervención puso el acento en la importancia de escuchar a quienes habitan los destinos antes de desarrollar nuevas experiencias. La identidad no debe adaptarse por completo a las expectativas del visitante; por el contrario, son las particularidades de cada territorio las que pueden enriquecer el viaje.

La gastronomía, las tradiciones y los oficios también aparecieron como herramientas para contar historias y generar vínculos con las comunidades. En este sentido, Aragón presentó un modelo en el que la actividad turística debe contribuir al bienestar local y mantener un equilibrio con la vida cotidiana de sus residentes. (Spain Talks 2026: Aragón vincula turismo, identidad y bienestar)

Los Premios Spain Talks reconocieron iniciativas sostenibles

La jornada concluyó con la entrega de los Premios Spain Talks América del Sur 2026, que reconocieron el trabajo de profesionales, empresas y medios de comunicación vinculados con la promoción responsable de España y las buenas prácticas turísticas.

Los reconocimientos se distribuyeron en cuatro categorías:

• Embajadores
• Productos y Experiencias Turísticas
• Empresas
• Medios de Comunicación

Entre los ganadores estuvieron Juani Noticias, de Argentina, por su divulgación de destinos y experiencias sostenibles; Carrasco Viajes, de Uruguay, por un circuito que integra gastronomía regional, guías locales y talleres artesanales; Vietur, de Argentina, por su trayectoria, digitalización y formación de agentes de viajes; y El Colombiano, de Colombia, por su cobertura de la oferta cultural, deportiva y paisajística española.

Los galardones, elaborados por la firma gallega Sargadelos, también estuvieron conectados con el tema central del encuentro: la artesanía como expresión de identidad y patrimonio. (Spain Talks 2026 premia al turismo sostenible en Latinoamérica)

Con una fotografía grupal de los participantes y ganadores, seguida de un espacio de almuerzo y networking, Spain Talks cerró su edición en Medellín. Durante las palabras finales, Felipe Formariz Pombo, consejero de Turismo de Turespaña para Cono Sur, y Adrián Delgado agradecieron la participación de los representantes del sector y anunciaron que ya se prepara una nueva edición de Spain Talks América del Sur para 2027.

Más allá de las exposiciones y los reconocimientos, el encuentro dejó una reflexión para la industria turística: el valor de un destino no está únicamente en sus atractivos, sino también en las personas, los conocimientos y las tradiciones que lo hacen diferente. Integrar esos elementos a la oferta turística representa una oportunidad para diversificar los viajes y generar beneficios que alcancen a las comunidades.