Los establecimientos de alta gama ganaron participación en un año récord

La AHT presentó el informe correspondiente al anuario 2010 de coyuntura económica hotelera de Argentina, el cual analiza los datos obtenidos a partir del Observatorio Económico Hotelero de la AHT, un método permanente de recolección y análisis de información de fuentes primarias y secundarias, encarado desde el departamento de Investigación & Desarrollo de dicha entidad para la elaboración de estudios periódicos sobre la economía, el turismo, la hotelería, expectativas empresariales y su relación con el contexto regional y mundial.
El resumen ejecutivo del documento arribó a las siguientes conclusiones:
- El año pasado se caracterizó como de cifras récord en el sector turístico: arribaron al país un total de 2.647.869 turistas a través de Aeroparque y Ezeiza, un 27,1% más que en 2009, es decir un 10,1% superior al nivel de 2008. La creación del Ministerio de Turismo significó el reconocimiento de la actividad turística como sector de desarrollo alternativo de la economía del país. El trabajo realizado desde la Marca País posicionó a Argentina en el primer lugar de Sudamérica y en el puesto 33º a nivel mundial en el ranking de Branding Future Brand.
- Durante 2010 el poder adquisitivo de las monedas de los principales países de origen del turismo receptivo en Argentina se ha deteriorado.
- En cuanto a la composición del turismo receptivo, se destaca el fuerte incremento en la llegada de turistas brasileños (85,2%), consolidándose como el principal país de origen de los visitantes (32,6% del total). En comparación con 2009, el año pasado se produjo un incremento en el gasto turístico total (25,9%), aunque con una disminución en la permanencia promedio (16,4%). Los turistas brasileños son los que mayor gasto promedio diario realizaron. Sin embargo, el mercado europeo mantiene una gran relevancia, a pesar de su relativamente bajo gasto promedio diario, ya que se destaca en este caso la duración de la permanencia.
- Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros aumentaron un 16,6%, de las cuales el 72,4% fueron realizadas por residentes y el 27,6% por no residentes. En un contexto de crecimiento de las pernoctaciones, las correspondientes a no residentes registraron un mayor incremento (34,6% anual), ganando terreno frente a las de turistas extranjeros (11% de crecimiento anual).
- Los establecimientos de alta gama (4 y 5 estrellas) ganaron participación (1,6 puntos porcentuales) frente a la caída de los hoteles de menor categoría. Esta dinámica se explica por el aumento en las pernoctaciones de turistas extranjeros, quienes se alojan mayoritariamente en hoteles de alta gama. Exceptuando la región Centro, todas las demás subieron el nivel de pernoctaciones, destacándose el incremento de la Ciudad de Buenos Aires (30,6%).
- Mientras que la región de Buenos Aires y el Centro del país se destacan por la preponderancia de pernoctaciones de residentes (99% y 96,8%, respectivamente), en el otro extremo la CABA presenta el mayor peso de pernoctaciones de no residentes (57,1%).
- La ocupación anual por habitaciones de los establecimientos hoteleros de todo el país fue de 42%, resultando 2,8 puntos porcentuales por encima de la de 2009. En este marco, los hoteles de 4 y 5 estrellas se destacaron por el crecimiento en la ocupación, alcanzando el 48,2% en 2010, lo que significa un incremento de 8,7 puntos porcentuales respecto de 2009.
- Por otro lado, la tasa de ocupación de las plazas en los establecimientos hoteleros de todo el país fue del 33,2%, ubicándose 2,6% por sobre la tasa de 2009. Nuevamente los hoteles de 4 y 5 estrellas fueron los que más aumentaron la ocupación (6,9%), mostrando la tasa más alta durante 2010 (38,3%). Exceptuando la leve caída en la ocupación de las habitaciones en la región Centro, se verificó un crecimiento de la ocupación en la totalidad de las regiones restantes, registrándose los mayores niveles en la Ciudad de Buenos Aires.
- La ocupación de los establecimientos presenta un promedio anual del 64% para los hoteles 4 estrellas y del 50% en los 5 estrellas. En promedio, durante 2010 el 53% de las plazas fueron ocupadas por huéspedes nacionales y el 47% por extranjeros.
- Comparando estos resultados con las expectativas que se tenían a lo largo de 2010 (relevadas a través de la Encuesta de Expectativas Empresariales Hoteleras del Observatorio Económico Hotelero de la AHT) puede afirmarse que el crecimiento de la demanda en los establecimientos de 4 y 5 estrellas fue mayor a lo esperado. Asimismo, las expectativas de la mayoría de los encuestados señalaban que estaban enfocadas, en mayor medida, al desempeño del turismo nacional en relación al extranjero. Sin embargo, como se mencionó, el mayor aumento se produjo en las pernoctaciones de no residentes.
- Por otra parte, las perspectivas empresariales del sector preveían acertadamente que los incrementos de los costos serían mayores al del precio de venta, con lo cual la apuesta apuntaba a captar volumen de pernoctaciones. En efecto, el aumento en la demanda afortunadamente resultó superior al esperado.
Los interesados pueden acceder a más información sobre el Observatorio Económico Hotelero visitando la página web de la AHT.