Brasil da un nuevo paso en su estrategia de promoción turística internacional con la incorporación de Embratur a la Black Travel Alliance (BTA), organización especializada en impulsar la representación del viajero negro dentro de la industria turística global. La adhesión se enmarca en la apuesta del país por consolidar el afroturismo como uno de sus activos diferenciales en los mercados exteriores. (Brasil impulsa el turismo europeo con un crecimiento cercano al 20%)
Brasil se una a la Black Travel Alliance
El Embratur se adhiere a la alianza de destinos del afroturismo, con gran impacto en el emisor de Estados Unidos.
Brasil quiere seguir posicionándose como destino preferente en el afroturismo, por ello se adhiere a la Black Travel Alliance (BTA).
La alianza tiene especial relevancia para la captación de demanda procedente de Estados Unidos, uno de los mercados prioritarios dentro del Plan Brasil 2025-2027. A través de esta colaboración, Brasil busca reforzar su presencia entre comunidades de viajeros afrodescendientes, creadores de contenido, periodistas, operadores turísticos y prescriptores con capacidad de influencia en el segmento.
El Embratur ejecutará campañas de promoción específicas, especialmente en segmentos B2B
El objetivo de Embratur es conectar la oferta turística brasileña con un perfil de viajero que muestra un creciente interés por experiencias vinculadas a la identidad cultural, la memoria histórica, la ancestralidad y el sentimiento de pertenencia, según destaca la propia organización. Se trata, además, de un público con elevada capacidad de gasto y cada vez más visible dentro de la agenda comercial de destinos y empresas turísticas.
La hoja de ruta prevista incluye campañas específicas, seminarios online con operadores y agencias internacionales, acciones de consultoría y presencia en foros especializados. Entre las iniciativas destaca la participación de Brasil en el Black Travel Summit, considerado uno de los principales encuentros B2B del segmento, que se celebrará en octubre en Milwaukee, Estados Unidos, después de haber tenido lugar en 2025 en Río de Janeiro. (Brasil lanza un plan con eje en la conectividad aérea)
Brasil, destino abierto a todo el mundo
La colaboración con la Black Travel Alliance también contempla asesoramiento técnico para adaptar la comunicación de la Marca Brasil a este nicho de mercado. La intención es reforzar la sensibilidad cultural de las campañas internacionales, evitar enfoques genéricos y construir relatos turísticos más alineados con la autenticidad de las experiencias afrobrasileñas.
Desde Embratur, la coordinadora de Afroturismo, Diversidad y Pueblos Indígenas, Tânia Neres, ha defendido que esta incorporación responde a una línea de trabajo desarrollada durante los últimos años para situar el afroturismo en el centro de la promoción internacional del país. La agencia considera que este producto puede aportar valor competitivo en un contexto de creciente segmentación de la demanda turística.
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