Brasil se promocionará en una de las webs más grandes del mundo

El acuerdo, anunciado este miércoles, contempla una convocatoria de proyectos para que creadores independientes produzcan vídeos sobre destinos y experiencias del país bajo la iniciativa “Crea Brasil”, cuyo lanzamiento oficial tendrá lugar el 5 de diciembre durante la CCXP, en São Paulo.

El movimiento responde al creciente peso de los creadores digitales en la toma de decisiones de los viajeros. Según datos de Pixability citados por Embratur, la categoría de viajes en YouTube registró un crecimiento del 64% en el segundo trimestre de 2025, muy por encima de los incrementos estacionales habituales. Además, el 95% de los 4.000 canales más influyentes del segmento no pertenecen a grupos mediáticos tradicionales, sino a productores autónomos, lo que confirma la fuerza de este ecosistema.

Brasil quiere posicionarse como destino "vanguardista" en redes

Con este nuevo programa, Embratur asegura que quiere reforzar su presencia en el ámbito audiovisual apostando por narrativas genuinas y con alta capacidad de alcance. “El turismo hoy es social y digital; los viajeros se inspiran en lo que consumen online”, destacó Marcelo Freixo, presidente de Embratur, quien subrayó el papel crucial del vídeo como escaparate de destinos. (Brasil bate récord histórico en turismo internacional y se acerca a las 9 millones de llegadas)

Marcelo Freixo Embratur FIT 2025

Ladevi

Desde YouTube, la alianza se interpreta también como un reconocimiento al papel de la economía de creadores en la promoción internacional. Erika Alvarez, responsable de políticas públicas de la plataforma, defendió que los creadores funcionan como “embajadores culturales” capaces de proyectar la diversidad y riqueza del país de manera auténtica.

Brasil, en WTM

La colaboración con YouTube se suma a otras iniciativas recientes de Embratur en el ámbito audiovisual. Durante la feria WTM de Londres, la agencia presentó una guía virtual que permite descubrir Brasil a través de las localizaciones de series y producciones de Netflix, con especial protagonismo para la Amazonía, su patrimonio natural y su vida cultural.

Estos esfuerzos forman parte de una estrategia más amplia para fortalecer el turismo receptivo. Brasil prevé cerrar 2025 con nueve millones de visitantes internacionales, una cifra récord, impulsada por el incremento de conexiones aéreas y por acuerdos con grandes plataformas digitales. Entre ellos destaca la reciente decisión de Iberia de aumentar un 25 % su capacidad hacia Brasil en el primer semestre de 2026, incorporando nuevas rutas a Recife y Fortaleza.