Benjamín Liberoff, viceministro de Turismo de Uruguay: “En Uruguay el concepto de marca tiene que ver con calidad de vida”.

“La conectividad de los vuelos desde Buenos Aires o Córdoba hacia Punta del Este; las frecuencias de Azul desde Porto Alegre o Campiñas y de Gol desde San Pablo, entre otras rutas permiten visualizar un crecimiento promedio que se acerca a un 20%, arribando a una cifra aproximada a los cuatro millones de visitantes al año para 2018”, explicó el funcionario.

“Sabemos que el proceso de digitalización que desarrolla nuestro país, a traves de Dynamic Native Optimization, una nueva tecnología que de alta eficacia que brinda la posibilidad de emitir más de 5.000 piezas comunicacionales seleccionadas, dependiendo del público y de la ciudad a la que se quiera llegar con el mensaje, nos permite direccionar nuestras acciones de un modo específico”, agregó Liberoff.

“Es interesante destacar la importancia de la comunicación específica que no es la misma para Rosario, Mendoza, La Pampa, Buenos Aires, Porto Alegre, Paraná, el Nordeste o el Sur de Brasil” y que se evalúa en tiempo real”.

“En este sentido –dijo- es fundamental segmentar correctamente teniendo en cuenta la accesibilidad aérea, la disponibilidad de alojamiento y la clase de propuesta turística que ofrece el destino receptor.”

“Las nuevas tecnologías acompañadas de beneficios para turistas como las políticas de devolución del IVA en gastronomía y hotelería y las promociones con tarjetas de crédito generan nuevas reglas de promoción”.

Vale mencionar que la estructura de promoción de Uruguay incluye campañas como “Vacaciones de verdad”, elaborada a partir de las imágenes que tomaron los turistas, o “Made in Uruguay”, que busca a ciudadanos concebidos en Uruguay, a quienes se les propone desandar el camino de sus progenitores.

EVENTOS DEPORTIVOS.                  

Teniendo en cuenta que las actividades deportivas están estrechamente vinculadas al turismo y son motivo de desplazamiento para los viajeros, vale destacar que Uruguay desarrolla ese perfil participando en la organización de eventos como la pedaleada histórica L’Eroica, que tuvo lugar en Puntal del Este el 2 y 3 de diciembre.

Esta competencia incluyó un desfile de bicicletas con indumentaria de los años 50, se desarrolla en los alrededores de la ciudad e integra gastronomía y música local. La regata Rolex, maratones y competencias de ciclismo previstas para los próximos meses también forman parte de la propuesta deportiva.

Por otra parte, Liberoff destacó las charlas oficiales para el desarrollo y la organización de la Copa América 2028 y posteriormente el trabajo de postulación de Paraguay, Argentina y Uruguay (en conjunto) para la organización de la Copa Mundial 2030.

“En este sentido vale mencionar que en 2030 se conmemora el centenario de la organización del primer Campeonato Mundial de Fútbol que tuvo sede en Uruguay”, agregó.

MARCA PAÍS.

En referencia a la estrategia de Marca País, Liberoff comentó: “El concepto de Marca País en Uruguay está vinculado con la calidad de vida y es interesante recordar que “días atrás tuvo lugar la 11º edición de la Cumbre Empresarial China LAC 2017 en Punta del Este. El país asiático es el principal socio comercial de Uruguay y ambas naciones en breve celebrarán los 30 años de vigencia de este vínculo”.

En este contexto y durante un foro específico tendrá lugar una reunión vinculada a la Marca País que profundizará en el concepto Uruguay Natural y en las submarcas que engloba.

Es destacable mencionar que la calidad de vida se advierte en aristas, como la gastronomía. En este sentido es pertinente dar a conocer que actualmente una joven chef uruguaya obtuvo una estrella Michelin”, comentó el funcionario.

“Asimismo nuestros vinos, olivas, carnes y lácteos, líderes en el mercado internacional, además del patrimonio cultural, que incluye expresiones como el candombe, el tango, el carnaval, entre otras, nos permiten pensar en un Uruguay más allá del verano”, redondeó.

Finalmente recordó que “se prevé la apertura del Antel Arena, un centro de convenciones con capacidad para 12 mil personas que será gestionado por la empresa internacional AEG, con excelente trayectoria en la materia y que agrega valor a las consabidas fortalezas del destino”.

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